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响应“清朗行动”,小红书封禁包括亿田、阿道夫在内的39家涉嫌虚假营销品牌
来源:财讯网作者:洞察网2022-01-10 15:00:02

在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后,1月5日,小红书平台为响应清朗行动又进行了第二批“虚假营销”治理,39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。相较首批封禁品牌,小红书第二批治理范围扩展至线下商业实体,从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。据悉,大众较为熟悉的品牌,如亿田、阿道夫、后都榜上有名。

据观察,被封禁后,该品牌的相关笔记无法出现在首页信息流和二级搜索页,无论是品牌账号发布的笔记,还是博主种草该品牌的相关笔记。例如当记者在搜索栏输入“亿田”之后,搜索页面仅“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”,其余内容一片空白。

违规行为是在哪些方面违规?虚假营销又是在哪些方面虚假?其实很明确,主要是在软文、代写代发、素人铺量这三方面。比如,此次被封禁的阿道夫此前为宣传有一款香味高级且生发护发的洗发水,在小红书平台铺设大量软文,并花钱请素人、网红写安利软文,宣传使用效果到底有多棒,可事实却是,多位网友都吐槽防脱洗发水用完脱发明显。一位小红书更是发帖详细说出,她在用了阿道夫脱发洗发水之后,确实没有头屑烦恼,因为头发都快没有了。

另外,记者还注意到有不少网友都对亿田集成灶被封禁而拍手称快。由于记者对该品牌不是太了解,只知道台湾某位著名男明星是其代言人。为探究该品牌被封禁的原因,记者去详细了解了一番。对于亿田来说,在小红书上已经形成了一条“灰色产业链”,品牌方自己或者花钱招募“素人用户”大量发布虚假“种草贴”,以此进行隐性商业宣传。

另外,必须注意到的事,小红书上的有关真实用户测评亿田集成灶的文案,是亿田品牌方提供的。是通过捏造用户评价的方式,来宣传集成灶的相关功能,属于“代写代发”,目的就是为了吸引用户购买集成灶。总之,根据不少网友提供的截图,可以发现亿田的虚假宣传主要体现上产品功能和品牌知名度这两方面。

从本质上说,“虚假种草”是种相对隐蔽的广告营销信息,但它游走在商业广告与用户分享内容的灰色地带,掩盖了利益相关的事实,没有进行规范标注,涉嫌违反消费者权益保护法,侵害消费者合法权益。小红书公司总编辑沈炼表示,小红书“虚假营销”治理专项,其中最核心的动作就是明确地封禁了一批涉嫌违规营销的品牌,“没有买卖就没有伤害”,很多时候品牌是违规营销的源头,有商业利益在里面。

[责任编辑:linlin]

标签: 在内 道夫 阿道

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