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聚焦从品牌赋能到智慧医疗:杰士邦他达拉非入局表现
来源:晶报网作者:洞察网2021-01-18 10:01:03

杰士邦品牌正式从安全套业务扩展品类进军男科药品市场,并发布全新产品他达拉非片(20mg)产品。他达拉非片在改善男性勃起功能障碍上持续时间可达36小时,且不受高脂饮食和酒精摄入影响。此次杰士邦入局他达拉非市场不仅是品牌的一次战略性动作,也将携品牌IP优势,引领他达拉非品类迅速在国内扩张,为有ED药物需求的消费者提供安全放心、高性价比、购买方便的他达拉非产品。

创新研发,造就安全性能产品

随着他达拉非原研药专利保护期的结束,杰士邦独辟蹊径,从研发端进行自主产品创新,造就了高安全性的他达拉非片产品。

杰士邦他达拉非,从原料到制剂,不仅兼具国际化研发思路,还加强了自主研发的创新性,杰士邦他达拉非已陆续申报国家最高级别的6项中国发明专利,目前已有4项获批。杰士邦研发团队按照ICH相关国际原料药开发指导原则,通过技术手段,对生产中涉及的近20个工艺杂质及潜在杂质严格把控,严格保证出品标准。2020年4月,杰士邦他达拉非片通过一致性评价,2020年8月,全面开始发售。

杰士邦他达拉非率先同类产品上市的背后,折射的是强大的研发能力与持续不断的研发投入,杰士邦对该产品累计投入研发费用在千万级,不断完善产品细节与优化安全属性。

优势品牌力引领品类教育

如何从用户角度出发,通过消费者需要的利益点实现品类认知到品牌认同,是摆在他达拉非厂商面前的当务之急。

杰士邦深耕两性健康赛道多年,有相当稳固的既有忠实用户,同时擅于通过零售及电商平台、社交媒体IP及产品包装等,与电商战场中的用户群体建立快速、互动性强的沟通,事半功倍的发挥品牌到产品的影响力。

杰士邦他达拉非片一经上市,即采用IP小黄人JJ和蓝紫色的快消设计感包装,与药品严肃的刻板印象区分开来,拉近与用户的距离。并与阿里健康联合打造“行男养成记”等专题,通过电商渠道与目标客户匹配,纵深做强品类教育。杰士邦通过重新定义他达拉非片的消费品属性,通过跨品类横向广度重新扩张,将品类教育快速覆盖整个电商渠道及群体。

联动营销能力带动品牌

他达拉非的市场空间相当可观。在我国,零售终端是抗ED药物最重要的销售市场。面对零售终端电商潮流的大趋势,快消的打法无疑更适合如今的新品类市场教育。

在品牌深层培育上,杰士邦品牌坚持以用户为中心,持续打造高质量的产品体验。不断挖掘场景需求,与用户建立一种坚实的“朋友感”。就在2020年9月,杰士邦参与阿里健康新秀专题,联合打造杰士邦“情趣马拉松”,聚焦两性愉悦体验的营销场景,杰士邦持久系列安全套和杰士邦他达拉非片成为两性生活品质提升的硬核CP,不仅完成了跨品类的双效联动,更加深杰士邦在抗ED和抗PE两大核心需求下的品牌认知。

国内抗ED药品市场格局正在发生新的变革,创新的产品力才是最核心的竞争力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

[责任编辑:linlin]

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