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京东金融创新广告短片《年年和有余》 走心却克制 暖心每一秒
来源:新众网作者:洞察网2020-01-20 16:25:52

春节将至,各大品牌都选择在这个时间做宣传,铺天盖地的广告便席卷而来,在这种背景下如何在其中脱颖而出是值得每个商家思考的问题,京东金融App不走寻常路,用一部“不太一样”的微电影《年年和有余》,将一个关乎积累、坚持和爱的暖心故事娓娓道来。诠释出京东金融APP“简单幸福,点滴累积”的品牌价值观,这样独特的设计观念首次亮相便收获了满满的认同。

有悬念:明暗双线并行,结局出人意料

《年年和有余》明线主要讲述了一个拥有一头小卷发的小学生年年为了赶上理发店烫染拉直的优惠活动而努力攒钱的故事。故事中年年虽来自“自来卷”家族,但是年年却厌恶自己那一头小卷毛,于是年年便竭尽自己所能开始攒钱。

在历经各种小波澜之后,年年终于靠不断的积累,在除夕夜攒够了钱。在年年迎着烟火,奔进即将打烊的理发店后,当所有人都认为年年攒钱是为了拉直自己的卷发之后暗线终于浮现而出:原来年年攒钱竟不是为了自己拉直?这一反转点亮了整个剧情,年年甚至卖掉了自己最喜欢的玩具来攒钱竟是为了给一条自己收养的小狗烫成小卷毛,只是为了让这条小狗成为自己家庭中的一员,这一结尾既在意料之外,却又在情理之中。

有温度:走心却克制,情感表达点到为止

最为难得的是,和一些为了催泪而催泪,极力渲染感情,不把观众看哭不罢休的微电影大不相同,《年年和有余》的表达一直很克制,用轻松平缓的节奏将故事娓娓道来,最终让情绪自然而然涌上心头。

片中许多片段和细节都透露着一丝温暖,疗愈人心。这种暖,在年年为了小狗努力攒钱,甚至愿意割舍自己心爱的玩具的时刻;在孩子和小狗之间,那明亮纯粹的双眸互相对视的时刻;在年年的家人最终能够理解孩子,接纳流浪狗的时刻。一部有温度的走心短片背后,是不直接说“爱”,却能感受到“爱”贯穿在片中的每分每秒。

有价值:简单幸福,点滴累积

《年年和有余》漂亮地平衡了品牌微电影的可看度和品牌广告之间的关系,京东金融App借这个攒钱的故事,自然的传达出了“简单幸福,点滴累积”的品牌价值观。相比很多品牌强行植入广告,京东金融App的手法可谓十分独到。

看完这个短片,相信它带来的不止心暖,也更能让人明白,简单的幸福是可以通过日常生活中的点滴累积出来的,包括一个举动、一个微笑...,用京东金融App积累生活的点滴,带来更多的幸福!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

[责任编辑:linlin]

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